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日本三线和韩国三线的市场定位:小众品牌的生存之道
各位品牌观察家们!今天咱们来聊聊一个特别有意思的话题——日本三线和韩国三线品牌的市场定位。说实话啊,这些品牌虽然名气不如一线大牌响亮,但玩起细分市场来可真是有一套!😎

什么是"三线品牌"?先搞清这个概念
在行业里,我们通常把品牌分为几个梯队:
- 一线品牌:国际大牌,比如资生堂、雪花秀
- 二线品牌:国民品牌,比如珂润、悦诗风吟
- 三线品牌:就是今天要说的主角啦!
这些三线品牌特别有意思,它们往往:
✔️ 年销售额在100亿日元/1000亿韩元以下
✔️ 主要深耕区域市场
✔️ 有非常明确的受众画像
日本三线品牌的"匠人哲学"
日本这些小众品牌可太会玩了!它们的典型操作是:
- 死磕一个细分领域:比如专门做敏感肌用的无添加护肤品
- 极致简约包装:省下包装费,把钱花在原料上
- 口碑营销为主:基本不打电视广告
举个栗子🌰,有个叫"渡边制药"的品牌,30年就做一款祛痘膏,居然在日本药妆店销量前十!
韩国三线品牌的"快时尚"打法
韩国品牌完全是另一种画风:
🔥 上新速度超快(平均2周一次)
🔥 紧跟K-pop潮流(偶像同款卖爆)
🔥 社交媒体玩得6(TikTok挑战赛不停)
有个叫"Lilybyred"的品牌特别典型,靠着女团化妆师推荐,一支口红三个月卖了50万支!
价格策略大不同
日本三线:
✅ 定价中等偏上(1500-3000日元)
✅ 很少打折(保持品牌调性)
✅ 强调"性价比"
韩国三线:
✅ 定价亲民(8000-15000韩元)
✅ 经常第二件半价
✅ 强调"尝鲜价"

(突然想到)这就像日料和韩餐的区别,一个讲究食材本味,一个追求刺激新鲜!🍣🍗
渠道布局的智慧
日本三线最爱:
- 药妆店专柜
- 本土电商平台
- 少量海外精选店
韩国三线则:
- 全面入驻Olive Young
- 跨境电商发力
- 网红直播间常客
重点来了:日本品牌求稳,韩国品牌求快,这跟两国国民性格也很像呢~
2023年最新数据揭秘
根据我拿到的行业报告:
- 日本三线品牌复购率高达68%
- 韩国三线品牌新品存活率只有23%
- 但韩国品牌的社交媒体声量是日本的3倍
这说明啥?日本品牌做深度,韩国品牌做热度,各有各的生存之道!📊
给创业者的启示
如果你想做个小众品牌,可以参考:
- 日本路线:少即是多,把一款产品做到极致
- 韩国路线:快速迭代,抓住每一个热点
- 或者...来个中日韩混血打法?
(灵光一闪)其实现在有些中国新品牌就在这么玩,既学日本的匠心,又学韩国的营销,效果意外的好!

自问自答时间
Q:三线品牌有可能逆袭成一线吗?
A:当然有!看看Dr.Jart+,从韩国小药妆变成被雅诗兰黛收购的国际品牌,只用了15年!
Q:消费者为什么选择三线品牌?
A:调查显示,62%的95后觉得"小众品牌更有个性",而且...说实话,现在年轻人比大牌更相信网红推荐啦!
Q:中国品牌能从中学到什么?
A:最重要的可能是——不要盲目模仿大牌,找到自己的细分市场才是王道!就像那句话说的:"与其在红海里厮杀,不如自己造个蓝海游~"🌊
🔞WWW.77788.GOV.CN日本最大在野党立宪民主党党首野田佳彦在与石破茂会面后表示,美国最关心的是汽车贸易逆差,且尚未达成共识。双方目前正试图安排下一轮高级别贸易谈判。美国计划将对日本的关税提高至24%,此外还有现存的25%汽车关税和50%钢铝关税。
😏成色18K1.8811.7V根据日程安排,本周二(6月24日)和本周三(6月25日),鲍威尔将连续出席美国参议院和众议院的听证会。届时,鲍威尔或将阐述美联储对当前经济形势的评估,包括就业、通胀等关键领域,可能向市场提供更多货币政策指引。鲍楠柢记者 焦矿峰 摄
💋三叶草M码与欧洲码的因为一个家庭为孩子提供的“资源”,除了必要的物质基础,更重要的应该是爱和价值观。古人说遗子黄金满篑,不如一经,并不是因为“书中自有黄金屋”,而是经书教人行端坐正,取义成仁。
👄8811.7V苏熠慧:其实也有一些老师去探讨我们刚才讲到的社会化育儿的制度,例如说各种农忙托儿所。如果说用一个词去对应的话,我觉得“培养社会主义接班人”可以作为对当时的一个定位。我之前也翻阅过大量的材料,就讲到其实它是为了解放女性劳动力。在建国初期,我们面临着要快速发展、打下工业化基础的情况,要求全民参与到社会主义建设中、非常深入地投入到生产过程中。这个时候其实需要解放女性的劳动力、让更多女性从事生产,那必然要去解决家庭里面家务、养育孩子的问题,因此就产生了大量的公共化育儿组织。而且很多时候就是在一个单位里边设立的,或者是作为集体经济的一部分而设立的。当然也有那种街道的、社区的公立托儿机构,但它并不像今天的这种市场化育儿机构,它是专门的集体化育儿照料,从事照料的工作人员在当时其实是经过很多挑选的,而不是像现在市场里的花钱就能请到。也包括说,如果是在单位制下,围绕他们工作生产的托育中心很多时候是在一个熟人社会里,是在一个生产生活的社会关系紧密结合的社会里,跟今天流动的市场化带来的陌生人社会也是非常不一样的。而且那个时候的育儿,其实不是考虑我要给你多少教育资源,让你怎么出人头地。那时候人们都觉得我可能将来老了也有单位保障,孩子上了学以后可能顶班,或者上技校之后有包分配工作等等。那个时候也存在很多城乡不平等,但它内部不会有这种市场化下各种不平等交叠的情况。
❤️WWW.77788.gov.cn华夏基金总经理李一梅在致辞中表示,华夏北京保障房REIT的成功扩募是公募REITs盘活存量、扩大有效投资,实现资金-资产-资本良性循环的最佳印证,充分体现了资本市场对北京保障房中心资产质量、运营品质和能力的高度认可。
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