南方周末
日本三线和韩国三线的市场定位：小众品牌的生存之道
各位品牌观察家们！今天咱们来聊聊一个特别有意思的话题——日本三线和韩国三线品牌的市场定位。说实话啊，这些品牌虽然名气不如一线大牌响亮，但玩起细分市场来可真是有一套！😎
什么是"三线品牌"？先搞清这个概念
在行业里，我们通常把品牌分为几个梯队：
- 一线品牌：国际大牌，比如资生堂、雪花秀
- 二线品牌：国民品牌，比如珂润、悦诗风吟
- 三线品牌：就是今天要说的主角啦！
这些三线品牌特别有意思，它们往往：
✔️ 年销售额在100亿日元/1000亿韩元以下
✔️ 主要深耕区域市场
✔️ 有非常明确的受众画像
日本三线品牌的"匠人哲学"
日本这些小众品牌可太会玩了！它们的典型操作是：
- 死磕一个细分领域：比如专门做敏感肌用的无添加护肤品
- 极致简约包装：省下包装费，把钱花在原料上
- 口碑营销为主：基本不打电视广告
举个栗子🌰，有个叫"渡边制药"的品牌，30年就做一款祛痘膏，居然在日本药妆店销量前十！
韩国三线品牌的"快时尚"打法
韩国品牌完全是另一种画风：
🔥 上新速度超快（平均2周一次）
🔥 紧跟K-pop潮流（偶像同款卖爆）
🔥 社交媒体玩得6（TikTok挑战赛不停）
有个叫"Lilybyred"的品牌特别典型，靠着女团化妆师推荐，一支口红三个月卖了50万支！
价格策略大不同
日本三线：
✅ 定价中等偏上（1500-3000日元）
✅ 很少打折（保持品牌调性）
✅ 强调"性价比"
韩国三线：
✅ 定价亲民（8000-15000韩元）
✅ 经常第二件半价
✅ 强调"尝鲜价"
（突然想到）这就像日料和韩餐的区别，一个讲究食材本味，一个追求刺激新鲜！🍣🍗
渠道布局的智慧
日本三线最爱：
- 药妆店专柜
- 本土电商平台
- 少量海外精选店
韩国三线则：
- 全面入驻Olive Young
- 跨境电商发力
- 网红直播间常客
重点来了：日本品牌求稳，韩国品牌求快，这跟两国国民性格也很像呢～
2023年最新数据揭秘
根据我拿到的行业报告：
- 日本三线品牌复购率高达68%
- 韩国三线品牌新品存活率只有23%
- 但韩国品牌的社交媒体声量是日本的3倍
这说明啥？日本品牌做深度，韩国品牌做热度，各有各的生存之道！📊
给创业者的启示
如果你想做个小众品牌，可以参考：
- 日本路线：少即是多，把一款产品做到极致
- 韩国路线：快速迭代，抓住每一个热点
- 或者...来个中日韩混血打法？
（灵光一闪）其实现在有些中国新品牌就在这么玩，既学日本的匠心，又学韩国的营销，效果意外的好！
自问自答时间
Q：三线品牌有可能逆袭成一线吗？
A：当然有！看看Dr.Jart+，从韩国小药妆变成被雅诗兰黛收购的国际品牌，只用了15年！
Q：消费者为什么选择三线品牌？
A：调查显示，62%的95后觉得"小众品牌更有个性"，而且...说实话，现在年轻人比大牌更相信网红推荐啦！
Q：中国品牌能从中学到什么？
A：最重要的可能是——不要盲目模仿大牌，找到自己的细分市场才是王道！就像那句话说的："与其在红海里厮杀，不如自己造个蓝海游～"🌊
™www.7788.gov.cm据CCTV国际时讯消息，6月18日，美国总统特朗普就伊朗问题发表了一系列言论。在回应有关伊朗领导人的提问时，特朗普称，“祝他好运”。在谈及以色列总理内塔尼亚胡时，特朗普鼓励其“继续推进相关行动”。
💔能不能在办公室干事你电视剧载人“龙”飞船的逃逸系统在视觉上确实震撼：8台“超级龙”推进器（Super Draco）分布在服务舱侧壁，一旦触发，即可喷射出深红色的火焰，在几秒钟内将飞船拔升脱离故障火箭。但如果只看到“喷火”的酷炫，而不探究它所背负的工程代价，便无法理解SpaceX这套方案背后的系统代价与设计博弈。李玉明记者 王洪刚 摄
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💥妈妈你真棒插曲视频快来救救我当然，纽卡斯尔并不是今夏唯一一家寻找门将的英超俱乐部。刚刚升入英超的利兹联也将签下一名门将作为优先事项。由于伊兰-梅斯利耶预计离队，以及前纽卡斯尔球星卡尔-达洛也可能离开，利兹联急需在门将位置上进行补强。因此，利兹联与两名可能可用的门将联系在一起。据《约克郡邮报》报道，波普和特拉福德都被列为潜在目标。尽管纽卡斯尔和伯恩利可以保持现状，但利兹联却不能承受现状，因为梅斯利耶在2024/25赛季中多次失误导致失球，他即将离队。
😏www.7788.gov.cm7年前，北京脑所成立，罗敏敏成为这一新型研发机构的联合所长之一。之所以说是“新型研发机构”，罗敏敏认为，不仅是因为该机构聚拢了脑科学产业链上下游的人才队伍，同时也积极推动科研临床成果转化。
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